神武2许嵩互相圈粉 诠释游戏+明星双赢合作模式

神武2许嵩互相圈粉 诠释游戏+明星双赢合作模式

推荐 2017-02-16 10:14:12

纵观2016全年，除了日系二次元游戏的井喷，更值得行业关注的是营销策略的转变。无论是端游还是手游，都在为争夺玩家资源使尽浑身解数，然而激烈的市场竞争让这件事做起来并不乐观。与此同时，为数不多手握经典IP的同系列端游手游则站住了阵脚。比如多益网络旗下以《神武2》、《梦想世界》等为代表的系列端手游产品受到了数千万玩家的肯定，收获了业内外的广泛赞誉。早前，多益网络邀请中国内地流行乐男歌手许嵩作为《神武2》全品牌的游戏代言人进行深度合作，联合打出情怀牌互相圈粉引出了一波接一波的粉丝效应。
游戏+明星聚拢粉丝资源 拒绝情怀卖成大白菜
游戏产品主打情怀吸引新玩家的套路并不陌生，但是现在不少游戏厂商空洞乏味的内容和打擦边球的点题也让“情怀”卖得无比廉价，仅仅以一个只具表象的幌子来拉新。玩家不是傻子，自然是走了一批又一批，搞得产品变味，成为街边大白菜无人理睬。

神武2许嵩TVC截图

拥有如《神武2》经典游戏IP的多益网络十分注重作为回合制网游不可剔除的重要元素，，在保持策略、社交、休闲的特色同时不忘加入带有新时代元素的玩法穿插其中，不俗的游戏性为留存用户提供了很大的帮助。另外，从《神武2》“快乐游戏”的理念，延伸出“朋友”、“青春”、“守护”等游戏价值观，这使得《神武2》的游戏世界充满了积极的正能量和人情味。这些东西，是“情怀”存在的基础，也是《神武2》至今屹立不倒的重要因素。

神武2全品牌代言人许嵩

许嵩作为中国内地流行乐男歌手，一直保持着积极健康的优质唱作者形象，对80、90后玩家而言，这位歌手是他们难以忘怀的青春。多益网络邀请许嵩成为《神武2》游戏产品的代言人，正是是瞄准了这批“情怀”二字有深深羁绊的用户。在多年以前，听许嵩的歌长大的人们拥有的青春，如今以另一种方式重新在《神武2》里，它依然鲜活，依然快乐，依然令人人印象深刻——而这正是《神武2》所追求的终极用户体验。
网游时代的圈粉合作 粉丝效应的相互转化

与大多游戏产品与明星浅尝即止的合作不同的是，多益网络与许嵩进行了深度且的合作。许嵩不仅为《神武2》系列产品创作并献唱了主题曲《今年勇》，还参与了《神武2》TVC拍摄，并且进入游戏中与玩家和粉丝一起互动。据悉许嵩3月18日将于“青年晚报”同名演唱会也会演唱《今年勇》;而在游戏方面，《神武2》不仅推出许嵩形象的NPC“快乐使者”和全新萌宠“嵩鼠”，设计了专属剧情任务，更为许嵩设立了代言人专属服务器，甚至还有送演唱会门票等福利。这些实实在在的内容，让玩家意识到许嵩之于《神武2》并非一个简单的广告人物，而是可触碰可互动的存在。

许嵩谈神武2

通过立体化的营销活动，许嵩和《神武2》融为一体，《神武2》的玩家认可了许嵩，许嵩的粉丝也肯定了《神武2》，二者良性互动，互相背书，粉丝效应自然爆棚。无论是玩家在《神武2》中了解到许嵩，听到许嵩的歌，或是参与了与许嵩的游戏互动，还是歌迷倾听许嵩为《神武2》写的主题曲，以及许嵩作为游戏代言人参与活动的动向，都为相互带来了更多的用户和粉丝。

神武2全新主题曲——《今年勇》

实际上，这就是粉丝效应所带来的转化，玩家成为粉丝，粉丝成为玩家。现在都在谈粉丝经济，但具体怎样实现用户转化，怎样达到1+1>2，许嵩和《神武2》给出了一个具有启示意义的典范。而在这之后，《神武2》与许嵩还会擦出哪些火花?新的一年，多益又将有哪些动作?今年，好戏或许才刚刚上演。
关于《神武2》
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关于多益网络

多益网络是中国领先的互联网企业，位列工信部发布的中国互联网企业百强榜第26位，多益网络专注自主研发和运营，旗下业务涵盖PC端网络游戏、手游、电子邮箱、IM等各类互联网产品，已经发展成为一家综合型的互联网企业。今年多益网络位列中国iOS游戏收入公司排行榜第4位。
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