全方位跨界营销如何打造?从神武2携许嵩综艺首秀说起

在过去的今年里，游戏产业已经全面拥抱泛娱乐，从某种程度上看，如今的泛娱乐或许已经不仅仅只是某一公司的具体战略布局，转而上升成为了一条娱乐产业链。而且依托于庞大的年轻消费群体，这条产业链正开始成为影响着国内乃至全球范围的新经济体。这种前提下，如何打通更多领域之间的关联性就显得尤为重要。在刚刚收官的女团音乐养成真人秀节目《天生是优我》中，多益网络的《神武2》便成功上演了一场游戏+明星+综艺的多领域跨界联动好戏。

游戏和品牌代言人的新玩法 神武2携许嵩综艺首秀

在国内过往的明星代言游戏营销案例中，伴随着互联网的发展，，双方的合作内容一步步从平面广告宣传进化到明星与游戏内容的融合，明星与游戏公司经营层面的合作，再到如今通过直播与用户群面对面互动的模式。游戏通过明星所获得的品牌升级力度也在不断升级。

而《神武2》则是在此基础上选择了一条更加可持续化的营销方案。作为音乐才子，过往的许嵩如同此前低调的多益网络一般，醉心于原创音乐的打磨，国内各大综艺节目当中几乎鲜能见到他的身影。在最后一期节目当中，作为明星歌手的许嵩打破了常规，以《神武2》代言人的身份成为《天生是优我》的助演嘉宾。这种改变不仅赢得了众多粉丝的好评，也打破了过往游戏厂商和明星艺人之间相对单一的合作关系。这样一来，就形成了游戏携手明星进行综艺首秀——综艺节目拉升明星更多价值——身价提升的明星再反哺游戏的良性营销循环线。

从线上到线下从围观到参与 《神武2》全方位提升粉丝经济活力

除了更加稳健的营销合作关系之外，在此次的多重领域跨界联动中，《神武2》游戏还开启了前所未有的全方位合作模式。在与许嵩在音乐、游戏内容的打磨等一系列合作之外，《神武2》还以演唱会、嘉年华、地铁广告等多种线下方式来补充泛娱乐营销中线下环节的不足，增强用户对合作关系的记忆和接触。从最后一期的节目效果来看，大量前来现场应援的粉丝也是一道极为亮丽的风景线。而在《天生是优我》节目中，《神武2》除了通过微博话题来增加与网友们的感情纽带之上，还以小昕表情包、神武好声音、人气少女评选大赛等方式让消费者更加深入的参与到优我少女的养成当中，不仅提升了节目在更多社交体系中的传播，也让自身的品牌和消费者有了更为紧密的关系。

这样一来，《神武2》和许嵩以及《天生是优我》的这些合作关系，在无形之中就组建起了一条全方位的营销脉络，可以最大限度发挥出粉丝经济的市场潜力。

三方联动效果初显 自来水效应助力品牌持续发酵

《神武2》游戏此次携手许嵩强势登场《天生是优我》，已经打破了常规影游联动下的常态模式，在资源置换和用户导入上开辟了一个新的方向。

据悉，《天生是优我》最后一期6月24日晚正式上线爱奇艺平台，在短短几小时内播放量便突破了两百万。而其中《神武2》品牌代言人许嵩登台献唱游戏主题曲《今年勇》的相关视频在微博上的累计播放量，在不到一天时间里也突破了上百万人次，相关微博话题#许嵩天生是优我#的阅读量也即将超过三百万。从网友们的讨论情况来看，通过一系列的自来水效应，许嵩和《天生是优我》在这场多方联动的跨界合作中得到了更多网友的认可，为双方在后续的品牌拓展上埋下了伏笔。而作为牵绳搭线的《神武2》游戏，不仅让游戏主题曲《今年勇》覆盖了更多的用户群，也使得《神武2》游戏萌宠嵩鼠的辨识度也在与许嵩的同台互动中得到了进一步的提升。

诚然，国内的游戏营销模式已经愈发成熟，但大部分的跨界营销模式在多元化方向上依然缺乏深度和广度。在得不到预期的效果时，还会加重游戏公司的营销成本。而多益网络《神武2》通过游戏、明星和综艺之间的关联性和相互作用，打通了一条真正互惠互利，实现强强合作带来1+1+1>3的泛娱乐营销模式。值得一提的是，虽然《天生是优我》节目已经收官，但《神武2》与其的跨界联动依然还在继续。据悉，获得出道资源的天生是优我女团暨神武2天使将在多益网络6.28日在北京举行的“自由冒险，快乐无界”新品发布会献上出道首秀。